URL 최적화가 글로벌 시장에서 더욱 중요한 이유는 무엇인가
 
크리스 허친스(Chris Hutchins)의 아바타작성: 크리스 허친스(Chris Hutchins)
2015년 10월 14일

URL 최적화가 글로벌 시장에서 더욱 중요한 이유는 무엇인가

여러 해 동안 SEO 전문가는 URL 최적화를 모범 사례 중 하나로 주장해 왔습니다. 이 방식이 국제 웹사이트의 콘텐츠 현지화에 어떻게 적용되며 전환률과 매출 성장에 어떻게 기여하는지 알아보세요.

 

검색 엔진 최적화(SEO) 전문가들은 수년간 URL 최적화의 효과에 대해 칭찬을 아끼지 않았습니다. 웹사이트에 사람들이 읽기 쉬운 글과 키워드를 활용하면 온라인 검색 결과 순위를 향상시킬 수 있다는 사실은 이미 증명된 바 있습니다.

최고의 URL은 간결하고, 명확하며, 방문자들과 검색 엔진에게 페이지의 내용을 직관적으로 이해시킬 수 있어야 합니다. Google은 URL 최적화를 권장하고 있습니다. Google의 검색 엔진 최적화 가이드에는 다음과 같은 내용이 있습니다.

'웹사이트의 카테고리와 문서 이름을 서술적으로 만드는 것은 사이트의 체계화를 도울뿐만 아니라 문서가 검색 엔진에 노출되기 쉽도록 해준다. 또한, 콘텐츠와 연관되는 쉽고, '친숙한' URL을 만드는 데도 도움이 된다. 방문자들은 너무 길고, 겨우 몇 단어만 알아볼 수 있는 암호 같은 URL에는 거부감을 느낄 것이다."

점점 더 많은 회사들이 자신들의 주력시장에서 경쟁 기업들로 인한 어려움을 겪으며, V4, 멕시코, 콜롬비아 등의 신흥 시장으로의 진출을 서두르고 있습니다. 진출 방법 중에서 가장 현명하고, 비용 효율적인 방법은 웹사이트 현지화를 통한 온라인 진출입니다.

놓치고 있는 기회

안타깝게도 매우 적은 회사들(혹은 웹사이트 현지화 회사들)만이 URL 최적화를 활용하는 것의 중요성을 이해하고 있습니다. 최고의 방법이라는 것이 이렇게도 분명하다면, 왜 사용하지 않는 것일까요?

"그로 인해 얻을 수 있는 성과에 대해 인지하고 있지 않기 때문입니다.", MotionPoint 글로벌성장팀의 글로벌 온라인 전략가, 모한 샤 씨는 이렇게 설명합니다. "영어권 국가에서 살고 있고, 모든 URL이 영어라면, 그 이상을 내다보는 것은 어렵습니다. 하지만 URL을 번역하는 것은 굉장한 가치를 지니고 있습니다."

MotionPoint는 이런 사실을 어떻게 알고 있을까요? 그것은 URL 현지화 및 최적화의 선구자들을 MotionPoint가 기술과 번역의 결합을 통해 도와왔기 때문입니다. MotionPoint의 솔루션은 번역된 URL이 브라우저에서 정확하게 암호화되고 번역될 수 있도록 해줍니다. 또한, 알파벳을 사용하지 않는 러시아어, 중국어, 아랍어 등으로도 URL 현지화를 제공하는 유일한 솔루션이기도 합니다.

솔루션이 적용되면, 회사들은 해외 시장에서의 즉각적인 참여율과 트래픽 증가를 경험할 수 있습니다. 현지 검색 엔진(러시아의 Yandex와 한국의 Naver 등)을 통한 자연적 트래픽 증가외에도, '사용자 경험의 놀라운 향상' 또한 기대할 수 있다고 모한 씨는 말합니다. "고객들이 URL 구조와 웹사이트의 개요를 좀 더 빠르게 이해할 수 있습니다."

이익의 수치화

MotionPoint의 고객사가 경험할 수 있는 이익에는 어떤 것들이 있을까요? 평균적인 결과는 다음과 같습니다.

  • 자연발생적 트래픽 64% 증가
  • 자연발생적 트래픽 이익 104% 증가
  • 전자 상거래 사이트의 자연발생적 전환율 10% 증가

MotionPoint는 고객사의 주력 시장 사이트(주로 영어로 개설된)의 URL 구조를 그대로 옮기려고 노력합니다. 하지만 구조가 난해하다면, 현지화된 사이트에는 좀 더 간결하고, SEO 친화적인 구조를 사용합니다.

MotionPoint 글로벌성장팀의 팀장인, 블라스 기푸이니(Blas Giffuini) 씨는 "우리의 목표는 Google 이나 다른 검색 엔진에서 말하는 모범 사례를 따르는 것입니다. SEO는 장기간에 걸친 노력을 필요로 합니다." 라고 말합니다. "번역된 URL을 제공함으로써, Google에게 규칙에 따르고 있음을 어필하고, 페이지 및 도메인에 대한 권한으로 보상 받는 것입니다. 그것이 사이트 순위를 높이는 방법입니다. MotionPoint의 고객사들은 뛰어난 콘텐츠를 가지고 있습니다. 저희는 단지 Google에게 그 사실을 전하기만 하면 됩니다."

'뛰어난 콘텐츠' = 뛰어난 결과

MotionPoint의 고객사들은 확실한 수익을 거두고 있습니다. 한 스포츠 어패럴 브랜드의 프랑스어 캐나다 웹사이트는 URL 최적화 이후 1년 여만에, 92%의 트래픽 증가와 471%의 자연발생적 방문자 증가를 경험했습니다. 이 덕분에 사이트의 총 방문자 수는 약 130% 증가했습니다.

한 기술 회사의 중국어 웹사이트 또한 비슷한 성과를 기록했습니다. MotionPoint에서 중국어 URL 최적화를 진행한지, 두 달도 채 지나지 않았을 때, 사이트의 트래픽은 25% 증가했습니다. 이는 바로 판매량과 수익의 증가로 이어졌습니다.

이 중국에서의 성공 스토리가 더욱 특별한 가치를 지니는 이유는 현지 검색 엔진을 우선시했기 때문입니다. 중국 최대의 검색 엔진인, 바이두는 모든 검색 제품에 중국어 URL을 제공합니다. 중국어 URL의 순위는 다른 언어로된 URL의 순위보다 높았습니다.

아랍어로 URL을 최적화한 회사들도 높은 성과를 기록했습니다. 평균적으로 아랍 국가의 자연발생적 트래픽이 52% 증가했습니다. (아랍어 검색 쿼리가 이 고객사의 전체 검색 쿼리 중 85%를 차지했으며, 비브랜드 검색 쿼리가 전체 검색 쿼리의 62%를 차지했습니다.)

MotionPoint는 URL 최적화가 새로운 시장에 진출하는 회사들에게 경쟁력을 제공한다고 믿고 있습니다.

결국, "고객들이 모국어로 검색하는 키워드들은 번역된 URL의 단어들과 정확히 일치하게 됩니다." 모한 씨는 말합니다. "현지화된 사이트가 해당 시장의 고객들에게 좀 더 정확한 결과를 찾았다는 느낌을 주는 또 다른 방법입니다. 그리고 SEO로 인한 장점도 훌륭합니다."

 

크리스 허친스(Chris Hutchins)

마케팅 커뮤니케이션 전문가

Chris Hutchins helps produce MotionPoint's marketing and sales materials.

 

MotionPoint 소개

MotionPoint는 세계 각지의 시장에서 새로운 고객을 유치하고 그들의 생활을 윤택하게 함으로써 세계적인 브랜드들의 성장을 돕고 있습니다.

MotionPoint의 플랫폼은 세계에서 가장 효과적인 웹사이트 번역 서비스일 뿐 아니라 혁신적인 기술, 빅데이터, 뛰어난 품질의 번역 및 국제 마케팅 경험을 하나로 결합한 턴키 솔루션입니다. MotionPoint의 접근 방식은 갈수록 경쟁이 치열해지는 온라인 및 오프라인 글로벌 시장에서 성공하는 데 필요한 품질, 보안 및 확장성을 보장해 드립니다.

 

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